Ces photographies sont sans doute familières pour plusieurs d'entre vous puisqu'elles faisaient partie d'une des nombreuses campagnes publicitaires du détaillant IKEA. Même si leur apparition dans les médias remonte à plusieurs années et que le concept fut plusieurs fois utilisé (dont Target), ces images me semblent toujours d'actualité.
L'apparence minimaliste, les couleurs neutres parfois rehaussées par des tons plus vifs (comme les bobines de fils ou encore le ruban à mesurer) rendent ces photographies très harmonieuses visuellement. D'autre part, le fait d'employer un mannequin pour vendre les multiples tissus que propose IKEA permet au détaillant d'atteindre une autre clientèle, celle-ci plus sensible aux dernières tendances qu'aux bas prix et au look contemporain qui sont depuis toujours synonymes de la marchandise offerte par IKEA.
Cette campagne vise donc essentiellement à changer la perception qu'ont certaines personnes à l'égard de la compagnie. Même si son aspect contemporain reste bien ancré dans l'esprit de ses clients, ceux-ci perçoivent dorénavant une facette jusqu'alors méconnue : des designers travaillent d'arrache-pied pour fournir à sa clientèle des articles de qualité et ce, en suivant les tendances du marché. Ces photographies insinuent aussi que ces designers peuvent s'accommoder aux besoins de leurs clients, car ils proposent plusieurs styles, du classique à l'inusité.
Un coup marketing plutôt ingénieux.
Agence : DDB Oslo, Norway
Directeur artistique: Morten Foss
Copywriter : Espen Dysvik Hagen
Designer : Peter Løchstøer
Photographe : Massimo Leardini
Directeur artistique: Morten Foss
Copywriter : Espen Dysvik Hagen
Designer : Peter Løchstøer
Photographe : Massimo Leardini
Source : Google Images
